SEO et SEA, quelle est la différence ?
Vous cherchez à améliorer votre référencement ? Dans cet article, on va vous parler de deux tactiques incontournables pour améliorer votre référencement : le SEO et le SEA. On sait, ça ressemble à un langage codé, mais ne vous inquiétez pas, on va décrypter tout ça pour vous. On va vous expliquer la différence entre ces deux méthodes et vous aider à choisir celle qui conviendra le mieux à votre entreprise. C’est parti !
C’est quoi le SEO ?
Le SEO, ou « Search Engine Optimization », ou encore appelé référencement naturel, désigne l’art d’optimiser votre site internet pour le rendre le plus visible possible sur les moteurs de recherche de manière organique. Le SEO prendre la forme d’optimisation du contenu déjà existant sur un site web ou encore la forme de backlinks : il s’agit de liens externes qui pointe vers votre site web, etc. D’un point de vue global, il s’agit de tous les moyens, méthodes, techniques “naturel” (qui ne nécessitent pas de faire appel à la publicité), mis en place pour pousser votre site web vers les premiers résultats de recherche.
C’est quoi le SEA ?
Le SEA, ou « Search Engine Advertising », Le SEA, ou référencement payant, consiste à acheter des espaces publicitaires sur les moteurs de recherche pour apparaître en tête des résultats lorsqu’un internaute effectue une recherche avec des mots-clés spécifiques. Vous avez dû certainement déjà voir l’inscription “sponsorisé” à côté du lien d’un site web lors de vos recherches Google en haut ou à côté des résultats naturels. Il s’agit du SEA.
Pour faire simple, vous payez pour que votre site apparaisse en tête de gondole et passez devant les premiers résultats naturels. La principale plateforme qui vous permet de faire du SEA est Google ads.
Les différences entre SEO et SEA
Alors, quelle est la différence entre SEO et SEA ? Pour faire simple : Le SEO est une méthode de référencement naturel et le SEA est une méthode de référencement payant. On peut aussi noter d’autres différences plus spécifiques comme :
Les objectifs du référencement
Le SEO vise à améliorer le positionnement d’un site web sur le long terme, tandis que le SEA permet d’obtenir rapidement de la visibilité pour des mots-clés ciblés.
La technique de référencement
Le SEO repose sur l’optimisation du contenu, de la structure du site et des liens entrants, tandis que le SEA implique la création et la gestion de campagnes publicitaires sur les plateformes comme Google Ads. Autrement dit, le SEA ne repose presque que sur l’achat de publicité.
Les coûts du référencement
Le SEO peut être réalisé sans investissement, les résultats sont durables et génèrent un trafic gratuit. Le SEA, quant à lui, génère des coûts récurrents liés aux enchères sur les mots-clés, soit l’argent qui est dépensé pour la publicité.
Le temps que le référencement fasse effet
Le SEO demande généralement plus de temps pour obtenir des résultats significatifs, car les moteurs de recherche doivent indexer et évaluer les optimisations apportées. Le SEA, en revanche, permet d’obtenir une visibilité immédiate dès le lancement de la campagne publicitaire.
Les Mesure des résultats du référencement
Les résultats du SEO sont mesurables grâce à des outils comme Google Analytics, qui permettent de suivre l’évolution du trafic et des conversions. Pour le SEA, des plateformes comme Google Ads offrent un suivi détaillé des performances des campagnes et des coûts engagés.
« Le SEA c’est le fait de payé Google pour apparaître directement sur les premiers résultats. L’avantage du SEA c’est qu’on paye Google sur un certain mot-clé et on obtient du trafic instantanément. Le SEO c’est plus complexe et plus long, il y a plus de 200 critères qui sont pris en compte pour le SEO. Le but du SEO c’est d’obtenir du trafic naturel et régulier, sans payer Google. »
Les avantages du SEO
Coût du SEO
Le SEO, c’est gratuit ! Enfin, pas tout à fait, il faut quand même investir du temps et des ressources pour optimiser son site, mais il n’y a pas de coût direct lié aux clics comme avec le SEA. Autrement dit, vous n’avez pas besoin de payer pour améliorer votre référencement naturel. Vous pouvez le faire par vos propres moyens et compétences.
Néanmoins, le SEO nécessite une connaissance technique et approfondie des moteurs de recherche et algorithmes pour qu’il soit efficace. C’est pour cette raison que de nombreuses entreprises préfèrent faire appel à des experts du domaine pour éviter d’y passer une éternité.
Crédibilité du SEO
Les internautes ont tendance à accorder plus de confiance aux résultats naturels qu’aux liens sponsorisés. En effet, bien que la majorité des personnes ne connaissent pas le SEO et le SEA, les internautes arrivent néanmoins à distinguer les résultats issus de la publicité. La publicité étant généralement mal perçue, cela incite alors aux internautes de cliquer davantage sur des résultats naturels, sans l’appellation “sponsorisé”.
Durabilité du SEO
Les bénéfices liés au SEO sont durables dans le temps. Ainsi, si vous faites bien le travail, vous pouvez rester en haut des résultats de recherche longtemps, ce qui peut vous permettre d’obtenir des résultats constants et réguliers. Le SEO doit alors être appliqué impérativement pour votre site web si vous souhaitez obtenir des résultats à long terme et ne pas dépendre du SEA.
Les inconvénients du SEO
Le temps que prend le SEO
Le SEO, c’est un travail de longue haleine. Il faut parfois plusieurs mois, voire une année, avant de voir les premiers résultats apparaître. Il ne faut donc pas s’inquiéter de ne pas voir de résultat concret après quelques jours, puisqu’il faudra attendre avant que Google mette en avant progressivement votre site web en crawlant régulièrement votre site web.
Incertitude liée au SEO
Les algorithmes des moteurs de recherche évoluent constamment. Il faut ainsi rester à jour des dernières nouveautés en ce qu’il s’agit d’algorithme et s’adapter en permanence pour ne pas perdre sa place. Le SEO nécessite une optimisation quasi constante de votre site web pour qu’il reste aux goûts du jour.
Les avantages du SEA
Visibilité immédiate avec le SEA
Avec le SEA, vous apparaissez tout de suite en haut des résultats de recherche. Cela génère un gros avantage, car avec un budget alloué à Google ads, vous pouvez passer devant de gros concurrents et gagner rapidement en nombre de visiteurs et donc en vente.
Ciblage précis avec le SEA
Avec le SEA, Vous pouvez cibler précisément votre audience en fonction de divers critères : démographiques, géographiques ou encore comportementaux. Cela vous permettra d’atteindre des personnes qui appartiennent à votre profil type de clients qui achète vos produits/services.
Maîtrise du budget avec le SEA
Vous pouvez définir un budget quotidien SEA à respecter pour votre campagne et ne payer que pour les clics effectifs sur votre annonce. De cette manière, vous pouvez contrôler les coûts liés à l’achat d’emplacement publicitaire avec Google ads afin de maîtriser votre budget.
Les inconvénients du SEA
Coût du SEA
Malgré le fait que nous pouvons maîtriser notre budget, le SEA peut vite devenir coûteux, surtout si vous êtes dans un secteur très concurrentiel. Ainsi, si vous souhaitez obtenir des résultats, vous serez obligé de dépenser un budget conséquent qui ne garantit pas des ventes.
Dépendance liée au SEA
Les résultats du SEA disparaissent dès que vous arrêtez de payer pour vos annonces. Ainsi, dès lors que vous stoppez votre campagne Google ads, vous pouvez faire face à une chute du trafic sur votre site, mais surtout de vos ventes.
Clics moins qualifiés
Les internautes ont tendance à cliquer moins volontairement sur les liens sponsorisés, ce qui peut générer un taux de conversion moins élevé. Le trafic n’est alors pas une donnée à laquelle il faut trop se fier lorsque vous réalisez une campagne Google ads.
Tableau comparatif SEO et SEA
| Critères | SEO | SEA |
|---|---|---|
| Prix | Gratuit ou prix faible | Payant |
| Temps | Long terme | Court terme |
| Objectifs | Visibilité et génération de trafic depuis les moteurs de recherche | Visibilité et génération de trafic depuis les moteurs de recherche |
| Résultats | Naturels et durables | Rapides et temporaires |
| Origine du trafic | Organique (moteurs de recherche) et/ou social (réseaux sociaux) | Payant (annonces publicitaires) |
SEO ou SEA : quelle méthode choisir ?
Alors, SEO ou SEA ? En fait, ça dépend de votre situation et de vos objectifs. En effet, on peut citer plusieurs facteurs qui vous permettront de choisir entre les deux méthodes.
SEO ou SEA en fonction de votre budget
Le choix entre SEO et SEA peut dépendre de votre budget. En effet, le SEA est plus adapté qui dispose d’un budget pour la publicité. Le SEO est plus adapté pour les entreprises qui n’ont pas le budget.
SEO ou SEA en fonction de votre secteur d’activité
Certains secteurs d’activité sont plus compétitifs que d’autres en matière de référencement. Dans ce cas, il peut être judicieux de privilégier le SEA pour gagner en visibilité rapidement, tout en travaillant sur le SEO pour un positionnement durable.
SEO ou SEA en fonction de vos objectifs à court et long terme
Le choix entre SEO et SEA dépend également de vos objectifs. Si vous cherchez à obtenir rapidement de la visibilité pour un événement ou une promotion, le SEA est la solution idéale. En revanche, si vous souhaitez développer votre présence en ligne sur le long terme et attirer un trafic régulier, il est préférable de travailler sur votre SEO.
SEO et SEA : complémentarité
Mais attention, ce n’est pas une histoire de « l’un ou l’autre ». SEO et SEA sont complémentaires et peuvent être utilisés conjointement pour maximiser votre visibilité sur les moteurs de recherche. En combinant les deux approches dans votre stratégie webmarketing, vous pouvez bénéficier à la fois de la crédibilité du référencement naturel et de la visibilité instantanée du référencement payant.
Voici quelques situations où il peut être intéressant de combiner SEO et SEA :
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Lors du lancement d’un nouveau produit ou service, pour gagner rapidement en visibilité.
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Pour soutenir une campagne promotionnelle limitée dans le temps.
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Pour protéger votre marque en achetant des mots-clés concurrentiels.
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Pour tester de nouveaux mots-clés avant de les intégrer à votre stratégie SEO.
« Pour obtenir 300 visiteurs sur le blog par jour, notre stratégie était : 70% de budget SEA et 30% de budget SEO. Au début, on ne peut pas se contenter de faire seulement du SEO, car ça prend du temps. Il faut faire du SEA au début pour tester les mots clés qui convertissent et obtenir du trafic. »
En somme, SEO et SEA sont deux méthodes de référencement aux caractéristiques différentes, mais qui peuvent être utilisées de manière complémentaire pour maximiser votre visibilité sur les moteurs de recherche. Le choix de l’une ou l’autre dépendra de vos objectifs, de votre budget et de votre patience. Quoi qu’il en soit, n’oubliez pas que le référencement est un travail de longue haleine, qui nécessite une veille constante et des ajustements réguliers. Alors, prêt à dompter Google et à devenir le roi du webmarketing ? On est là pour vous accompagner dans cette aventure !
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Cet article a été rédigé par l’équipe de Webstratege.co.
