Marketing traditionnel vs marketing digital : différences
Le domaine du marketing a connu de nombreuses évolutions ces dernières années. Aujourd’hui, les entreprises ont à leur disposition de nombreux canaux pour promouvoir leurs produits et services. Deux de ces canaux sont le marketing traditionnel et le marketing digital. Bien qu’ils aient des objectifs similaires, ces deux approches sont différentes sur plusieurs points (prix, méthode, audience…).
Dans cet article, nous allons vous expliquer ce que sont le marketing digital et le marketing traditionnel. Nous vous expliquerons aussi leurs différences afin de vous aider à choisir la meilleure approche !
Le marketing digital : avantages et inconvénients
également appelé marketing numérique ou webmarketing, le marketing digital correspond à l‘ensemble des méthodes marketing utilisées sur internet. En effet, il est utilisé à travers : les réseaux sociaux, les moteurs de recherche, les sites web, les applications et les emails. Il a beaucoup évolué au cours des dernières années et continue de se développer. Selon une étude, le marketing digital représente 62 % des dépenses publicitaires mondiales en 2021.
Les avantages du marketing digital
- Une portée plus large : avec le marketing digital, vous pouvez toucher un public plus large et plus diversifié. En effet, les canaux digitaux vous permettent d‘atteindre des personnes dans le monde entier. Nous pouvons donc les comparer aux canaux traditionnels qui sont souvent limités à une zone géographique spécifique.
- Un coût moindre : les coûts de diffusion d’une campagne publicitaire sur les canaux digitaux sont généralement moins élevés que ceux du marketing traditionnel. Les campagnes publicitaires sur les réseaux sociaux, par exemple, peuvent être lancées à partir de quelques centimes d’euros par clic.
- Une meilleure mesure de la performance : Grâce à ses nombreux outils, le marketing digital permet de mesurer plus facilement les résultats de vos campagnes et de les ajuster en temps réel. Vous pouvez suivre le nombre de vues, de clics, de conversions, et de nombreux autres indicateurs de performance. Pour évaluer l’efficacité de leurs campagnes, de nombreuses entreprises utilisent Google Analytics par exemple.
- Une plus grande interactivité : le marketing digital permet d’engager votre public de manière plus interactive et plus personnalisée. Que ce soit sur les réseaux sociaux, sur votre site internet ou autre, vous pouvez utiliser de nombreuses fonctionnalités qui retiennent l’attention de votre public. Cela peut être par des quiz, des sondages, des jeux-concours, des vidéos et d’autres formats qui vont vous permettre de créer une relation plus étroite avec lui.
- Un meilleur ciblage : les outils de ciblage du marketing digital permettent de toucher des personnes en fonction de critères précis, tels que leur lieu de résidence, leur âge, leurs centres d’intérêts, etc. Vous pouvez utiliser ces outils pour cibler des audiences spécifiques et augmenter la pertinence de vos campagnes.
Les inconvénients du marketing digital
- Une concurrence forte : le marketing digital étant de plus en plus utilisé, conduit à une concurrence sur les canaux digitaux beaucoup plus présente, ce qui peut rendre difficile la visibilité de votre entreprise. Vous devez rivaliser avec de nombreuses autres entreprises pour obtenir l’attention de votre public cible. C’est pourquoi il est important d’être à jour sur les nouveautés du digital et de votre domaine.
- Changements rapides et fréquents : les canaux digitaux peuvent être soumis à des changements fréquents tels que les mises à jour d’algorithmes des moteurs de recherche, des réseaux sociaux, etc. Ces changements peuvent avoir un impact important sur la visibilité de votre entreprise et sur l’efficacité de vos campagnes.
- Une saturation de contenu : avec la quantité de contenu publiée sur les canaux digitaux, il peut être difficile de se démarquer. Vous devez créer du contenu de qualité et innovant pour vous démarquer de la concurrence.
- Une méfiance envers la publicité : de plus en plus de personnes se méfient et saturent de la publicité en ligne et utilisent des bloqueurs de publicité. En effet, cela peut rendre difficile la diffusion de vos campagnes publicitaires auprès de votre public cible.
Concentrez-vous sur un canal, si ça ne marche pas au bout de trois mois, changez de canal et si ça marche, faites en sorte d’être le meilleur sur celui-ci.
Le marketing traditionnel
Egalement appelé marketing offline, le marketing traditionnel est une technique se basant sur l’utilisation de médias. Dans ces médias, nous pouvons retrouver : la télévision, la radio, les journaux, les magazines et les affiches. De plus, il a longtemps été la norme, mais il a connu une baisse de popularité ces dernières années, notamment avec l’arrivée du marketing digital. Selon une étude, le marketing traditionnel représente 38 % des dépenses publicitaires mondiales en 2021.
Les avantages du marketing traditionnel
- Une crédibilité forte : les canaux traditionnels ont tendance à être considérés comme plus crédibles que les canaux digitaux. Le marketing traditionnel est souvent utilisé dans des campagnes souvent plus chères et est diffusé par des canaux plus fiables. C’est pourquoi les publicités diffusées à la télévision ou dans les journaux (pr coverage report) ont généralement une crédibilité plus élevée que celles diffusées sur les réseaux sociaux ou par email.
- Une visibilité forte : les médias traditionnels ont une portée importante, ce qui permet de toucher une large audience en peu de temps. Les publicités diffusées à la télévision ou à la radio peuvent toucher des millions de personnes en une seule diffusion.
- Une durée de vie plus longue : contrairement aux canaux digitaux, les supports de communication du marketing traditionnel ont fréquemment une durée de vie plus longue. Par exemple, pendant des semaines ou des mois, une affiche publicitaire peut être vue, tandis qu’un tweet beaucoup moins.
- Une image de marque forte : le marketing traditionnel peut renforcer l’image de marque d’une entreprise grâce à des publicités récurrentes diffusées sur des canaux populaires. Par exemple le secteur de la distribution qui y est très présent comme Leclerc, Intermarché ou celui de l’automobile avec Renault. Le public s’attache et est habitué à voir des publicités sur ces entreprises.
Les inconvénients du marketing traditionnel
- Un coût élevé : les coûts de diffusion d’une campagne publicitaire sur les canaux traditionnels sont généralement très élevés. Les publicités diffusées à la télévision ou à la radio peuvent coûter des milliers d’euros pour une seule diffusion. Par exemple, pour 30 secondes de diffusion à la télévision le matin, il faut compter entre 2000 € et 10 000 €. Les prix peuvent monter jusqu’à 15 000 €/30000 € pour une diffusion lors d’un prime et le week-end.
- Un ciblage moins précis : le marketing traditionnel offre moins de possibilités de ciblage précis que le marketing digital. Les publicités diffusées à la télévision ou dans les journaux touchent une audience plus large et moins ciblée. C’est pourquoi, il peut être plus difficile de savoir à qui on s’adresse.
- Une mesure de la performance plus difficile : il peut être difficile de mesurer l’efficacité d’une campagne publicitaire sur les canaux traditionnels. Les données sur l’audience et la performance ne sont pas aussi précises que sur les canaux digitaux.
- Une difficulté d’interaction avec le public : contrairement au marketing digital, le marketing traditionnel ne permet pas une interaction directe avec le public. Les publicités diffusées à la télévision ou dans les journaux sont souvent des messages uniques sans échange avec ce dernier.
Récapitulatif : le marketing traditionnel vs le marketing digital
Voici un tableau récapitulatif des différences entre le marketing traditionnel et le marketing digital :
| Marketing traditionnel | Marketing digital |
|---|---|
| Portée importante | Portée plus large |
| Coût élevé | Coût moindre |
| Ciblage moins précis | Meilleur ciblage |
| Mesure de la performance difficile | Meilleure mesure de la performance |
| Durée de vie plus longue | Changements rapides et fréquents |
| Forte crédibilité | Méfiance envers la publicité |
| Peu de compétition | Forte concurrence |
| Difficulté à interagir avec le public | Grande interactivité |
Quel est le meilleur choix ?
Comme nous avons pu vous le montrer, le marketing traditionnel et le marketing digital ont des avantages et des inconvénients. Pour choisir entre les deux, tout dépend des objectifs de votre entreprise, de votre budget et de votre public cible. En général, le marketing digital est plus adapté pour : une audience plus large, des coûts moindres et pour une mesure de la performance plus précise. En revanche, le marketing traditionnel est plus adapté pour renforcer la crédibilité et la reconnaissance de marque, pour toucher un public local ou pour des campagnes spécifiques.
Bien qu’il y ait des différences, vous pouvez adopter une approche complémentaire en combinant les avantages des deux techniques. Par exemple, vous pouvez utiliser le marketing traditionnel pour renforcer la crédibilité de votre entreprise. D’un autre côté, vous pouvez utiliser le marketing digital pour créer une meilleure relation avec votre public.
Vous l’aurez compris, afin de faire le meilleur choix, il vous faut peser le pour et le contre en fonction de votre entreprise. Nous espérons vous avoir aidé à mieux comprendre les différences entre ces deux formes de marketing. Ainsi, vous pourrez choisir celle qui vous convient le mieux !
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Cet article à été rédigé par l’équipe de Webstratege.co
